展示内容和展示形式是展会设计的两大部分，世上没有无内容的展示，同样也没有形式的陈列。展示内容和展示形式具有不可分割性，展示内容借助展示形式而存在，展示设计形式则依赖展示内容而产生，二者即对立、又统一，各以对方的存在为条件，相互依赖相互制约。在二者的关系中，展示内容居主导地位，但展示形式也不是消极被动的。它具有相对的独立性。当展示内容与展示形式吻合时，形式能够充分表现内容；当展示形式与内容不吻合甚至相悖时，展示形式就不能很好地表现内容，甚至会产生损害作用，所有，展示内容和展示形式是辩证的统一体。 一、展示内容 在特定的展示环境和展示范围内，有目的、有系统地展示多种展品，并通过展品组合展现某一思想主题。某一展示目的及反映该事物本质的内资诸要素的总和，称为展示内容。展示内容的要素，需要贯穿整个展示主题，要经过选择、加工或改造引入展示的社会生活题材，包括人物、事件、环境等，要依据展示的主题筛选的能够反映展示内容、并具有代表性、典型性的活动、实物和展品。展示内容与展示形式同为展示活动的主体构成，是决定展示活动成败的关键因素。 二、展示形式 展示形式是指在一特定的展示环境中，将展示内容以直观、形象地展现的存在方式。展示内容只有借助于展示形式才能更好地对外展现，为观众所欣赏、评价和接收。构成展示形式的要素多种多样。异彩纷呈。主要有展示空间布局、展示造型、展示色彩和照明灯。展示布局是展示形式设计的首要环节，可以使各种展品、展具与特设的展示环境，共同组成成一个和谐的完整的闭环。艺术造型是展示形式设计的基本手段，主要有平面、立体等造型，而色彩设计施渲染展示环境氛围、增强艺术感染力、统一色彩基调的手段，也是让展示形式和设计更加生动、和谐、统一的重要因素。 |
