新时代会展业谋划新未来

随着中国在世界会展版图中的地位日益凸显，在国际相关行业机构任职的中国人也越来越受到关注。而中国会展业在快速发展的同时，也在不遗余力地推进会展综合能力建设。
　　
十九大报告指出，中国特色社会主义进入了新时代，这是中国发展新的历史方位。新时代需要新思维、新智慧，中国正积极落实将于2018年11月在上海举办的首届中国国际进口博览会，为各方开辟中国市场的合作搭建新平台。
　　
近日，在成都举办的2017中国城市会展业竞争力指数发布会暨高端论坛紧跟新形势，邀请业界专家、学者、资深人士共同探讨在新时代下，如何通过会展活动体现中国主张、中国方案和新经济发展战略目标。
　　
产业定位明确
　　
“我国对发展会展产业的定位明确。”在国际展览业协会（UFI）名誉主席、全国会展业标准化委员会主任、上海市会展行业协会会长陈先进看来，在“十一五”和“十二五”的规划中，都提到了会展业，如此被重视在国际上也不多见，这是一件很不容易的事情，这也表明国家看重会展产业的功能和作用。在商务部的发展规划中，会展业被定位为战略性、先导性产业。
　　
重要的是，国发〔2015〕15号文《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》(简称《意见》)，将会展业定位为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，在我国经济社会发展中的作用日益凸显。15号文是我国第一个以国务院名义对展览业的改革发展做出全面部署的文件，提出了未来展览业的发展目标。同时，《意见》提出四个方面的措施要求：一是改革管理体制；二是推动创新发展；三是优化市场环境；四是强化政策引导。随后，各地按照国务院的要求相继制定了本地区的会展业发展战略与规划。
　　
与会专家、学者认为，会展活动作为促进经济发展的一个重要载体，要主动服务新经济，推动新经济的快速发展。
　　
发掘城市优势
　　
“作为主管部门，要有担当的发掘城市的区位优势。”昆明市博览事务局局长周燕表示，面向南亚、东南亚市场，昆明具有区域优势。鉴于此，昆明会展业的发展规划中，将加强对会议活动市场的关注与扶持，做好节庆活动的研究和规划，进一步提升昆明节庆活动的知名度和影响力；充分发挥昆明区位优势，进一步巩固并提升面向南亚、东南亚国家展览项目的参展商和专业采购商到昆明参展参会，同时加大开拓其他国家市场的力度，进一步提升昆明会展业的国际化程度。
　　
《2016年中国城市会展业竞争力指数报告》显示，在全国74个省会城市及地级市会展业竞争力指数排名中，昆明排名第5，较2016年的第9名提升了4个名次。
　　
“对于多数城市来讲，大型会议附带展览的效果好于单纯的展览。”振威展览集团副总裁许锋认为，作为各地会展职能部门的会展管理办公室，把会展活动引进来只是第一步，重要的是利用城市的自身优势，促进会展活动获得最大的成功。
　　
建立管理机制
　　
“会展业需要合唱。”厦门市会议展览事务局局长王琼文认为，地方会展业的痛点是自身能力不足，需要建设ORG平台，引进重大型会展项目与主体产业融合。
　　
为进一步发挥“后金砖”效应，厦门提出了会展业国际化、高端化的发展目标。据悉，厦门将搭建金砖国家以及中外会展机构的资源共享平台，并推动亚洲地区会展人才教育交流与合作机制的建立。
　　
记者注意到，继金砖国家合作论坛之后，厦门设计了其会展业的全新LOGO标识——“金砖鹭”，该标识的颜色则应用了金砖五色，分别指代会议、会奖、展览、节庆、赛事五项会展事务。右下角由MICE Xiamen（厦门会展）和印有“厦门”的中国印构成。
　　
王琼文表示，全新标识寓意着厦门抓住“后金砖”时代机遇，打造厦门国际会议目的地城市品牌。
　　
与会业内人士认为，中国正在成为受国际大型会展活动组织者青睐的目的地。随着会展管理机制的逐步完善，相信不久的将来，中国将成为会展业的引领者。